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营销型网站建设关键词的部署技巧

关键词就是用户输入搜索框中的文字,也就是你命令搜索引擎寻找的东西,关键词形式多样,可以是中文、英文或中英文混合体,可以是一个字、两个字、三个字甚至是一句话。按照搜索目的不同,关键词大致可以分为导航类关键词、交易类关键词和信息类关键词。

关键词的分类

(1)导航类关键词

导航栏关键词是指用户在搜索特定网站时,在搜索引擎中直接输入品牌名称或特定的品牌相关词。比如经常访问京东商城,但是没记住京东商城的网址,通常情况下都是在搜索引擎中输入“京东商城”,之后排在第一位的就是京东商城网站,“京东商城”就属于导航类关键词。

(2)交易类关键词

交易类关键词是指用户带有明显购买意图的搜索,如“苹果手机价格”、“哪款笔记本电脑最好”等。很显然交易类关键词的商业价值最大,因为用户已经开始进入商品分析过程,在寻找最合适的卖家,离交易只有一步之遥。

(3)信息类关键词

信息类关键词是没有明显购买意图的关键词,也不含有明显网站指向的搜索,如“手机图片”、“减肥方法”等,这类信息类关键词搜索数量最多,变化形式也最多。

选择关键词的原则

(1)与内容有关

目标关键词必须与内容有关,是内容的精准提炼。欺骗性关键词的确能带来很大的流量,但是这些流量根本不会转化为有效流量,对网站来说毫无意义,而且有可能会遭到搜索引擎的惩罚。

(2)搜索次数多,竞争小

我们在选择关键词时,都希望自己的关键词是搜索次数多,竞争最小的关键词,这样既能保证网站的流量,又能保证在SEO过程中降低操作难度。可惜大部分搜索量大的关键词竞争力也大,只有通过大量细致的关键词挖掘、分析,找到一些搜索次数相对比较多,竞争力相对比较小的关键词的。

(3)主关键词不能太宽

主关键词太宽,主要会带来两个麻烦,一是关键词竞争力太大,很难排到首页,即使付出很大的代价,可能搜索排名也不会太理想;二是搜索词的目的太广,转化率比较低。

(4)主关键词太窄

同样,主关键词也不能太窄,太窄往往只会造成搜索次数大大降低,甚至没人搜索,这对网站来说也是致命的。所以在选择主关键词时,即不能太宽泛,也不能太窄,需要找到一个平衡点。

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